2025년 온라인 쇼핑에서 가장 잘 팔린 화장품은?

요즘 가장 핫한 화장품은 뭘까요? 당신의 화장대 위에 이미 올라와 있을지도 몰라요!

안녕하세요, 뷰티 덕후 여러분 :) 저도 최근에 ‘환절기 케어템’ 찾다가 온라인 쇼핑몰에서 한참을 헤맸는데요, 문득 궁금해졌어요. 요즘 다들 어떤 화장품을 가장 많이 사고 있을까? 그래서 통계청에서 발표한 2025년 온라인쇼핑 동향 자료를 뒤져봤습니다. 그 결과, 예상치 못한 브랜드와 제품군이 눈에 띄더라구요. 오늘은 2025년 1분기 기준 온라인 쇼핑에서 가장 많이 팔린 화장품과 그 인기 이유, 소비 트렌드까지 싹 정리해 드릴게요. 혹시 내가 쓰고 있는 그 제품이 순위 안에 있을지도 몰라요!

화장품 전체 시장 동향 요약

2025년 1분기 기준, 화장품 카테고리는 온라인쇼핑 전체 거래액 중 약 1조 1,832억 원 규모로 집계되었어요. 전년 동기 대비 9.5% 증가한 수치로, 코로나 이후 잠시 주춤했던 시장이 다시 활기를 되찾고 있는 모습이죠. 특히

기초화장품과 선케어 제품군

이 매출 상승을 견인했습니다.

2025년 상위 판매 화장품 TOP5

과연 어떤 제품들이 가장 많이 팔렸을까요? 아래 표는 거래액 기준 상위 5개 화장품 카테고리를 정리한 것이에요. 수분·진정 라인과 더불어 여전히 메이크업 제품도 강세를 보였습니다.

순위	카테고리	주요 제품
1위	기초화장품	세럼, 앰플, 크림
2위	선케어	자외선 차단제, 톤업 선크림
3위	메이크업	쿠션, 립틴트, 마스카라
4위	클렌징	오일, 폼, 워터
5위	마스크팩	수분, 진정, 탄력 케어

국내외 브랜드 경쟁 구도

재미있는 건 국내 브랜드들의 강세가 여전하다는 점이에요. 라네즈, 닥터지, 마몽드, 미샤 등이 상위권을 유지하고 있고, 해외 브랜드 중에선 로레알, 키엘, 라로슈포제가 선전 중이에요. 특히 민감성 피부를 위한 성분 위주의 브랜드들이 큰 인기를 끌고 있어요.

국내 브랜드 강세 지속 – 합리적인 가격, 성분 중심
해외 브랜드는 프리미엄 라인 중심으로 인기
민감성·비건 화장품 수요 확대 중

모바일과 PC 쇼핑 비율 비교

2025년 1분기 기준으로 화장품 쇼핑의 모바일 비중은 79.4%에 달했어요. 즉, 10명 중 8명은 스마트폰으로 화장품을 사고 있다는 이야기죠. PC쇼핑의 비중은 계속 감소 추세이고, 특히 2030 여성 소비자의 대부분은 모바일 앱 기반으로 구매를 하고 있어요.

모바일 쇼핑 비중 – 79.4%
PC 쇼핑 비중 – 20.6%

소비자들이 선호한 구매 포인트는?

그냥 예뻐 보인다고 사는 시대는 끝났어요. 이제는 성분, 기능성, 지속력, 가격 대비 효능 등 다양한 요소가 구매 결정을 좌우하고 있어요. 특히 민감성 피부를 위한 저자극 성분과 동물실험을 하지 않은 브랜드에 대한 관심이 급증했습니다.

성분의 투명성 (EWG 인증, 무파라벤 등)
비건 인증 및 크루얼티 프리 여부
후기 기반의 실제 사용감 강조
프로모션 + 정기배송 혜택

개인적인 리뷰와 다음 쇼핑 계획

저는 이번 봄에 라로슈포제 선크림과 비플레인 약산성 클렌저를 주문했는데요, 확실히 요즘 트렌드에 딱 맞는 선택이었더라구요. 다음엔 톤업 기능이 있는 비건 베이스 제품을 노려보고 있어요. 여러분도 최근에 어떤 화장품 사셨나요? 혹시 “요건 진짜 꿀템!” 하는 제품 있으시면 댓글로 추천해주세요 :)

추천템: 비건 립밤, 무기자차 톤업 선크림
다음 구매 예정: 저자극 스킨케어 라인 (패드+앰플)

자주 묻는 질문

2025년 온라인에서 가장 많이 팔린 화장품은 무엇인가요?

기초화장품이 1위를 차지했습니다. 특히 세럼, 앰플, 크림류가 높은 판매를 보였어요.

화장품 중에서 어떤 카테고리가 상승세였나요?

선케어 제품과 클렌징 제품, 마스크팩의 판매 증가가 두드러졌습니다.

국내 브랜드와 해외 브랜드 중 어느 쪽이 더 강세였나요?

국내 브랜드가 여전히 강세였고, 해외 브랜드는 프리미엄 라인을 중심으로 인기를 끌고 있습니다.

모바일 쇼핑 비중은 얼마나 되었나요?

모바일 쇼핑 비중은 79.4%로, 대부분의 소비자가 스마트폰으로 구매하고 있었습니다.

소비자들은 어떤 기준으로 화장품을 구매하나요?

성분의 안전성, 후기, 비건 인증 여부, 정기배송 혜택 등을 기준으로 제품을 선택합니다.

2025년 화장품 소비 트렌드는 어떻게 바뀌고 있나요?

저자극·비건 중심으로 이동 중이며, 실사용 후기를 기반으로 한 신뢰감 있는 제품이 선호되고 있습니다.

이제는 매장에서 발라보지 않아도, 후기만으로 내 피부에 맞을지 판단하는 시대가 됐죠. 2025년의 온라인 화장품 시장은 점점 더 스마트하고 개별화되고 있어요. 여러분도 자신만의 기준으로 똑똑한 소비하고 계신가요? 오늘 소개한 트렌드가 다음 화장품 고를 때 조금이라도 도움이 되었길 바라며, 댓글로 여러분의 인생템도 공유해 주세요! 우리 함께 더 아름다운 선택을 해봐요 :)